常德日?qǐng)?bào)記者 姜美蓉

給“毛孩子”選購(gòu)主糧、零食、衣服、玩具，帶寵物進(jìn)醫(yī)院就診、上學(xué)校糾正行為習(xí)慣，以及寵物美容、社交、殯葬……當(dāng)下養(yǎng)寵成為社會(huì)普遍現(xiàn)象，隨著寵物消費(fèi)規(guī)模的不斷擴(kuò)容，“它經(jīng)濟(jì)”也成為一條消費(fèi)新賽道。

近日，派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)布《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費(fèi)報(bào)告）》（以下簡(jiǎn)稱白皮書(shū)），2024年我國(guó)城鎮(zhèn)（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)7.5%的增長(zhǎng)，首次突破3000億元大關(guān)。其中，犬消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1557億元，增長(zhǎng)4.6%；貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1445億元，增長(zhǎng)10.7%。

年輕人是養(yǎng)寵主力軍

白皮書(shū)顯示，年輕寵主占比持續(xù)攀升，90后寵主占比為41.2%，00后寵主占比為25.6%，年輕人已經(jīng)成為養(yǎng)寵主力軍。

“有個(gè)‘毛孩子’相伴，生活中多了很多溫情和樂(lè)趣?！?0后小陳單身獨(dú)居，家里養(yǎng)了兩只貓，“下班回家時(shí)，它們總是等在門(mén)口，我高興時(shí)它們就歡天喜地找我玩，我悲傷時(shí)它們也靜靜陪我窩著，特別治愈?！?/p>

00后小黃剛上大一，她說(shuō)，自己的貓是上高一時(shí)養(yǎng)的，當(dāng)時(shí)學(xué)習(xí)壓力大，心情特別不好，她提出要養(yǎng)只貓，父母就同意了。每天從學(xué)校回家可以和它玩會(huì)兒再學(xué)習(xí)，確實(shí)是一劑解壓良方。現(xiàn)在，小黃離家上大學(xué)后，貓又成了“空巢期”父母的愛(ài)寵。

專家介紹，與寵物進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，人體會(huì)分泌多巴胺、催產(chǎn)素等神經(jīng)傳導(dǎo)物，讓人產(chǎn)生愉悅感和幸福感，減輕壓力。當(dāng)下隨著單身人口以及老齡化人口比重增加，人們渴望陪伴的需求增加，未來(lái)養(yǎng)寵物的老年人也會(huì)越來(lái)越多。

精細(xì)化養(yǎng)寵拉動(dòng)消費(fèi)

“您好，現(xiàn)在前邊還有一只狗狗在做美容，大約需要等候半小時(shí)左右?！?月3日，記者走進(jìn)位于市城區(qū)丹陽(yáng)路上的一家寵物店，老板娘向女士正招呼著顧客。這家寵物店面積不大，分商品區(qū)、洗護(hù)區(qū)、美容區(qū)。向女士介紹，這是她和丈夫一起經(jīng)營(yíng)的寵物專業(yè)調(diào)理店，開(kāi)業(yè)已經(jīng)3年，生意一直很好。

以寵物服務(wù)消費(fèi)的“擬人化”程度，可以衡量“它經(jīng)濟(jì)”的發(fā)達(dá)程度。越來(lái)越多的寵物被視作家庭成員，人們需要寵物所提供的情緒價(jià)值，因此喂養(yǎng)越來(lái)越精細(xì)化。白皮書(shū)顯示，單只寵物犬年均消費(fèi)2961元，較2023年上升3.0%。單只寵物貓年均消費(fèi)2020元，較2023年上升4.9%。

來(lái)店里給狗洗澡的市民李小姐說(shuō)，她每月養(yǎng)狗的費(fèi)用大概在500元左右，包括狗糧100多元、驅(qū)蟲(chóng)洗澡100元左右，再加上零食和各種維生素等?！斑@筆錢(qián)我覺(jué)得值，狗狗就是我最忠誠(chéng)的朋友，給我滿滿的安全感?！崩钚〗阏f(shuō)，她身邊的朋友大都是養(yǎng)寵一族，大家聚在一起，經(jīng)常會(huì)分享彼此的養(yǎng)寵經(jīng)驗(yàn)，還會(huì)約著一起遛狗，這也成為社交的一部分。

隨著寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)張，城市里的寵物醫(yī)院、診所也越開(kāi)越多。位于市城區(qū)紫菱路上一家寵物醫(yī)院的負(fù)責(zé)人說(shuō)：“做全身檢查、絕育手術(shù)和打疫苗等在家門(mén)口就能一站解決。與此同時(shí)，根據(jù)消費(fèi)者的需求，店里的貓糧、零食品種也越來(lái)越豐富，不少貓糧也添加了維生素、魚(yú)油等成分，營(yíng)養(yǎng)更全面，還有針對(duì)尿結(jié)石病癥或毛發(fā)干枯、沒(méi)光澤等狀況的特殊處方糧。”

養(yǎng)寵新場(chǎng)景方興未艾

如果說(shuō)以前還只是自己疼愛(ài)自家寵物，如今商家都搶著替主人給予“它寵”了。

記者發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是線上還是線下，萌寵衣物、狗窩、貓窩、貓爬架等寵物用品已向智能化、功能性轉(zhuǎn)變。記者在市城區(qū)光榮路上的一家寵物店內(nèi)看到，寵物自動(dòng)喂食機(jī)、貓砂自動(dòng)收集機(jī)等智能設(shè)施擺在了C位，“智能設(shè)施是這兩年才有的，一出來(lái)就很受歡迎。除了智能設(shè)施，現(xiàn)在市場(chǎng)上還有各種功能的寵物衣服，比如夏天防蚊、冬天保暖、夜間防走丟功能等。”店主黃女士在寵物行業(yè)做了10多年了，她說(shuō)，自己見(jiàn)證了這個(gè)行業(yè)從冷到熱的變化。從消費(fèi)產(chǎn)品上看，與寵物相關(guān)的產(chǎn)品迭代特別快，尤其是最近一兩年，各種有特色的產(chǎn)品層出不窮。與此同時(shí)，一些與寵物經(jīng)濟(jì)有關(guān)的消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。走進(jìn)寵物咖啡屋，你可以一邊擼貓一邊喝咖啡；在有愛(ài)寵的私人影院，你可以在貓咪的陪伴下看電影；外出旅行時(shí)，有專門(mén)的寵物友好交通線路可供選擇；給寵物過(guò)生日，定制一個(gè)專屬的寵物蛋糕也成為了新潮流；如果寵物離世，有主人會(huì)選擇為它們舉辦一場(chǎng)莊重的寵物葬禮……

寵物相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體也呈現(xiàn)飛速增長(zhǎng)趨勢(shì)。企查查數(shù)據(jù)顯示，2024年以來(lái)，國(guó)內(nèi)新注冊(cè)94.5萬(wàn)家寵物行業(yè)相關(guān)企業(yè)。