編者按：
這個(gè)“五一”，常德真的火了！統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期全市共接待游客164.83萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)62.19%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.57億元，同比增長(zhǎng)42.01%。
在剛剛過(guò)去的這個(gè)“五一”小長(zhǎng)假，我們觀察到，一些新的假日玩法正在興起，一些新的消費(fèi)趨勢(shì)正在醞釀。在一張文旅融合的盛景圖下，觀察那些正在發(fā)生的新事，比如小城“反向旅游”創(chuàng)新高、國(guó)潮旅拍帶動(dòng)新業(yè)態(tài)、特色民宿一房難求、鄉(xiāng)村體驗(yàn)場(chǎng)景更豐富等文旅新趨勢(shì)，啟發(fā)相關(guān)行業(yè)抓住風(fēng)口，打造優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品。
玩 鄉(xiāng)村度假有了新體驗(yàn)
□常德日?qǐng)?bào)記者 姜美蓉 文/圖
去農(nóng)場(chǎng)體驗(yàn)創(chuàng)意手工、到露營(yíng)基地開(kāi)派對(duì)、入住鄉(xiāng)村民宿享清閑……記者了解到，“五一”假期，越來(lái)越多的市民避開(kāi)城市的喧囂，去城郊來(lái)一場(chǎng)“鄉(xiāng)村漫步”，在大自然里感受愜意時(shí)光。
5月1日，天氣晴朗，位于武陵區(qū)丹洲鄉(xiāng)明月社區(qū)的金丹親子樂(lè)園里人潮涌動(dòng)，作為新晉的熱門遛娃地，這里人氣火爆?！奥?tīng)朋友推薦這里好玩，趁著放假趕緊來(lái)?！痹诖箝T口，記者碰上來(lái)自鼎城區(qū)的陳先生一家，他們正提著大包小包準(zhǔn)備進(jìn)園，“放假就是找地方遛娃，兩個(gè)孩子分別是9歲和6歲，計(jì)劃讓他們?cè)谶@里嗨一天?！?/p>
剛剛過(guò)去的這個(gè)“五一”小長(zhǎng)假，李杜隆很忙。作為禾火田農(nóng)場(chǎng)的主理人，他將一家田園咖啡屋開(kāi)在離常德主城區(qū)30分鐘左右車程的武陵區(qū)丹洲鄉(xiāng)義渡村。
五月的鄉(xiāng)村，草木蔥蘢，繁花似錦，禾火田農(nóng)場(chǎng)正處于最美的季節(jié)。農(nóng)場(chǎng)的主體建筑是一棟建在油菜地里的平房，圓拱門、吊燈、壁爐，從內(nèi)到外都洋溢著法式鄉(xiāng)村風(fēng)情?！皬?月20日到5月5日，每天都有團(tuán)隊(duì)接待?！崩疃怕〗榻B，農(nóng)場(chǎng)從去年10月份開(kāi)始試營(yíng)業(yè)，“慢慢摸索著，一邊經(jīng)營(yíng)一邊完善，感受得到鄉(xiāng)村游慢慢熱起來(lái)?！?/p>
李杜隆說(shuō)，他們目前主要是根據(jù)客戶需求定制活動(dòng)，包括各類創(chuàng)意手工、美學(xué)課堂、手沖咖啡體驗(yàn)等。5月4日當(dāng)天，這里舉辦了一場(chǎng)全天獨(dú)立營(yíng)少兒活動(dòng)，來(lái)自臨澧縣城區(qū)的20多名孩子來(lái)在這里，親手準(zhǔn)備食材制作披薩，然后享用豐富的自助午餐，下午在老師的帶領(lǐng)下體驗(yàn)涂鴉的快樂(lè)，又在專業(yè)咖啡師的指導(dǎo)下體驗(yàn)手沖咖啡的樂(lè)趣，“活動(dòng)很豐富很別致，孩子們玩得很盡興?！睅ш?duì)老師給這次活動(dòng)給予了很高評(píng)價(jià)。
鄉(xiāng)村游火爆的同時(shí)，也有不少市民選擇就近郊游。5月5日，在柳葉湖旅游度假區(qū)的太陽(yáng)谷一帶，不少市民攜帶帳篷，在山澗、草地、溪邊安營(yíng)扎寨。“現(xiàn)在打卡看風(fēng)景不是我們假期的第一選擇，就近找個(gè)農(nóng)莊吃吃美食，在大自然里喝喝茶，放松放松，也挺不錯(cuò)的?！笔忻窀蹬扛嬖V記者，平時(shí)工作忙，難得有個(gè)假期，就想找個(gè)地方“慢下來(lái)”享受生活。
被鄉(xiāng)村游吸引的，不僅有本地市民，還有外地游客。市民易女士這個(gè)假期便帶著外地來(lái)的親友團(tuán)盡情感受了常德鄉(xiāng)村的魅力。她說(shuō)，定居廣州市的表姐這次回常德度假，隨行一共8人，包括一名來(lái)自加拿大的國(guó)際友人，讓她作為東道主安排行程。為了給客人們豐富的體驗(yàn)，易女士把行程重點(diǎn)安排在近郊的鄉(xiāng)村，去石門縣體驗(yàn)手工制茶，吃土菜，到柳葉湖畔的小院吃飯，到黃土店的農(nóng)家擂菜館喝擂茶，“幾天下來(lái)，客人們都表示玩得很開(kāi)心，既避開(kāi)了人潮，又體驗(yàn)了地方風(fēng)味和風(fēng)情。”
行 累并快樂(lè)著的小城之旅
□常德日?qǐng)?bào)記者 劉頌 文/圖
“五一”旅游“熱辣滾燙”，卻悄然有了新變化：眾多年輕人選擇避開(kāi)大景區(qū)，前往小眾景點(diǎn)，“反向”帶火小城旅游市場(chǎng)。
4月30日出行，5月4日返回，一行7人驅(qū)車往返近1500公里，花銷2萬(wàn)余元，穿越湖南省、湖北省、江西省，最終到達(dá)“瓷都”景德鎮(zhèn)，盡情體驗(yàn)了一把“人從眾”。這是市民戴女士和朋友們剛剛經(jīng)歷的“五一”小城游。
“假期出行確實(shí)需要勇氣，但想到大人小孩都難得有假，于是選擇了原以為并不熱門的目的地——位于江西省的景德鎮(zhèn)?！贝髋空f(shuō)，她為此提前半個(gè)月謀劃行程，最終決定在網(wǎng)上租車平臺(tái)租了一輛MPV車型，幾家人一臺(tái)車，開(kāi)始了租車組團(tuán)游。
“‘五一’之前，租車價(jià)格每天都在上漲，最終我們5天的租車費(fèi)用花了4000元出頭，平均每天的租車費(fèi)用為700多元，還要加上500元的出省費(fèi)用和200多元的保險(xiǎn)費(fèi)。”戴女士說(shuō)，如果不趕假期，平時(shí)同款車型提前預(yù)約只需要300多元一天，便宜了不止一半。
為了避開(kāi)高速公路可能出現(xiàn)的擁堵，戴女士和朋友們選擇4月30日下班后馬上出發(fā)，“我們下午5點(diǎn)多出發(fā)，一路上車很多，但還好沒(méi)有堵車。為了休息好，我們?cè)谕局姓伊思揖频晷菹ⅲ?月1日當(dāng)天就直接開(kāi)到目的地開(kāi)始游玩?！币?yàn)樘崆白隽斯φn，他們的首站便直奔中國(guó)陶瓷博物館。雖然早有預(yù)期，但眼前人山人海的景象，還是讓大家心里打起了退堂鼓。“我們隨行的有3個(gè)小孩，小的要隨時(shí)抱在身上，特別累。還好，當(dāng)?shù)氐木皡^(qū)還比較人性化，在一些停車場(chǎng)安排了免費(fèi)的接駁車，還有志愿者引導(dǎo)大家前往景區(qū)。但幾天下來(lái)，大人還是累趴了?！碑?dāng)晚，他們選擇入住位于景點(diǎn)附近的一家酒店，“沒(méi)想到景德鎮(zhèn)人氣也這么火，當(dāng)?shù)氐木频陜r(jià)格都是平時(shí)的3倍。吃飯的時(shí)候，稍微好點(diǎn)的餐廳都需要排隊(duì)等號(hào)，動(dòng)不動(dòng)就是1個(gè)多小時(shí)，總的來(lái)說(shuō)，幾天下來(lái)吃得都潦草?！?/p>
5月4日，一行人如約踏上返程。戴女士說(shuō)，5天的行程下來(lái)，大家共花費(fèi)約2萬(wàn)元，一看賬單，發(fā)現(xiàn)此行的住宿支出竟然占據(jù)了總支出的“半壁江山”，超過(guò)1萬(wàn)元。其中，在景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)內(nèi)連住3晚的住宿費(fèi)用高達(dá)9000多元，每間房的單價(jià)超過(guò)1000元。“當(dāng)?shù)氐淖∷尢鸨耍覀兯姨崆邦A(yù)訂，不然臨時(shí)找住處會(huì)很麻煩?！碑?dāng)?shù)氐呐笥呀榻B，今年“五一”期間，當(dāng)?shù)氐淖∷迌r(jià)格都是平時(shí)的3倍左右?！斑€是淡季出游更有性價(jià)比?！贝髋苛私獾剑绻瞧綍r(shí)，千元左右的住宿價(jià)格，可以住當(dāng)?shù)刈詈玫拿袼?，自然?huì)有不一樣的體驗(yàn)感。
戴女士和記者感嘆，這趟自駕游，絕對(duì)是累并快樂(lè)著?！暗教幦硕级啵謳е⒆?，沒(méi)辦法從容地體驗(yàn)景德鎮(zhèn)的魅力。但因?yàn)槭且蝗豪吓笥褞Ш⒆蛹w出游，孩子們玩得很盡興，大人則是兵分多路、見(jiàn)縫插針地玩，也是一次難得的體驗(yàn)?！?/p>
拍 國(guó)潮帶火簪花漢服旅拍
□常德日?qǐng)?bào)記者 曾幀
隨著國(guó)潮風(fēng)潮的興起，對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，去景點(diǎn)打卡，到美食店排隊(duì)，只能算是旅行中的標(biāo)準(zhǔn)程序，到文旅景點(diǎn)拍一組國(guó)風(fēng)美照，才是最時(shí)髦的玩法。
剛剛過(guò)去的“五一”小長(zhǎng)假，走在常德河街，總能看到身著古風(fēng)服飾、頭戴精美簪花的游客。“姐姐，幫我們拍一張合影好嗎？”5月5日，在常德河街，記者偶遇兩位頭戴簪花、身穿漢服的女生拍照留念。
經(jīng)過(guò)詢問(wèn)，她們是外地人，在常德上大學(xué)，看到最近常德河街“出圈”的視頻中有簪花造型，便找到常德河街的旅拍店，租服裝、做造型，自己拍著玩。“不是泉州去不起，而是常德簪花更有性價(jià)比，我們這套造型下來(lái)，每人的費(fèi)用是128元，性價(jià)比還蠻高?！?/p>
跟著兩位女生的指引，記者來(lái)到“遇見(jiàn)她”旅拍店。雖然是小長(zhǎng)假最后一天，店內(nèi)還是有幾位顧客正在做古風(fēng)造型。“‘五一’期間我們店里共接待了300多名顧客，有購(gòu)買造型拍攝套餐的，也有只租服裝做造型的。5月1日那天最火爆，接待了上百位顧客，拍套餐的有60個(gè)，我們天天做簪花造型做到眼花?！钡觊L(zhǎng)說(shuō)，“遇見(jiàn)她”旅拍是全省連鎖旅拍店，共有6家，都位于古鎮(zhèn)、古街。常德河街這家今年春節(jié)期間才正式營(yíng)業(yè)。店內(nèi)常駐有3個(gè)造型師和3個(gè)攝影師，忙不過(guò)來(lái)的時(shí)候還要增加人手。
記者沿著常德河街走了一圈，發(fā)現(xiàn)這里涌現(xiàn)出一批攝影店，主打國(guó)風(fēng)旅拍的至少有5家。
漢庭序漢服國(guó)風(fēng)文化館和映初攝影館都是趕在“五一”小長(zhǎng)假開(kāi)的新店。“開(kāi)攝影館是我的夢(mèng)想。我們店現(xiàn)在還在試營(yíng)業(yè)，軟裝還在慢慢添置?！庇吵鯏z影館店長(zhǎng)說(shuō)，她曾經(jīng)在湘西土家族苗族自治州鳳凰縣的影樓里做化妝師，積攢經(jīng)驗(yàn)和資金后，她就回到常德開(kāi)店。選址常德河街，也是看中這里的古街特色和人氣。
在漢庭序漢服國(guó)風(fēng)文化館，記者問(wèn)起“五一”小長(zhǎng)假的營(yíng)業(yè)情況時(shí)，店長(zhǎng)表示：“根本忙不贏，金牌化妝師在假期頭兩天忙的幾乎沒(méi)離開(kāi)過(guò)化妝臺(tái)，從早上8點(diǎn)吃完早餐后一直站到晚上8點(diǎn)，上廁所、喝水的時(shí)間都沒(méi)有，更別說(shuō)吃飯了。”映初攝影館在原來(lái)兩個(gè)化妝師、兩個(gè)攝影師的基礎(chǔ)上，又緊急招聘了兩個(gè)化妝師和1個(gè)兼職攝影師。
“天氣好的時(shí)候預(yù)約的顧客比較多。5月1日、5月2日常德河街人氣最火，晚上8點(diǎn)都還有客人進(jìn)店，我們實(shí)在是太累了，只能委婉地說(shuō)今天的預(yù)約已經(jīng)滿了?！遍L(zhǎng)袖記攝影的負(fù)責(zé)人說(shuō)，從今年3月底以來(lái)，常德河街的人氣持續(xù)走高，外地來(lái)的游客明顯增多，年輕姑娘們最喜歡拍古風(fēng)照留念?！叭绻衲甓宋绻?jié)、中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)也有這么多游客，那么這家店有望在1年內(nèi)回本。”
常德河街開(kāi)業(yè)最早的攝影店是茄子達(dá)人照相館。館內(nèi)的工作人員一邊修圖一邊感嘆：“開(kāi)業(yè)3年了，終于迎來(lái)‘旺季’。”據(jù)了解，照相館主要承接婚紗照和外景旅拍，“顧客最愛(ài)拍的還是簪花和漢服造型，現(xiàn)在只要不下雨，平時(shí)每天都有幾單甚至十幾單的約拍。”
記者觀察到，國(guó)風(fēng)旅拍也帶動(dòng)了很多與國(guó)潮相關(guān)的周邊，比如漢服零售出租店、非遺體驗(yàn)店、文玩店、瓷器店等。假日期間，位于常德河街麻陽(yáng)街的國(guó)潮集市熱度不減，各種發(fā)簪和扇子賣得最好。
住 民宿剛上線就被“搶光”
□常德日?qǐng)?bào)記者 楊鑫 文/圖
這個(gè)“五一”假期，常德火了，全市共接待游客164.83萬(wàn)人次。5月6日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，“五一”期間，常德的酒店、民宿預(yù)定火爆，常德河街商圈周邊更是“一房難求”。
“‘五一’期間，我們酒店全部滿房，早在3月份，就有游客開(kāi)始訂房了?！蔽挥诔５潞咏值尼B高1919湖畔酒店2023年底開(kāi)業(yè)，因其紅磚老洋房的裝修風(fēng)格成為新晉網(wǎng)紅民宿。營(yíng)銷經(jīng)理向思明告訴記者，“五一”期間的價(jià)格雖然比平時(shí)的價(jià)格上漲了一倍，均價(jià)都在千元左右，但19間套房早就預(yù)定完了，入住的客人基本是來(lái)自外地。在常德河街的另一家民宿開(kāi)元·頤居，只見(jiàn)門口擺放著“今日有房”的告示。這是一家中式裝修風(fēng)格的民宿，負(fù)責(zé)人周建民介紹，經(jīng)過(guò)升級(jí)改造的民宿在“五一”前夕試營(yíng)業(yè)，4月28日在平臺(tái)一上線，25間客房就被搶購(gòu)一空。從5月6日開(kāi)始，民宿才開(kāi)始陸續(xù)有房，因此特意在門口擺放了告示。
為了提升游客的體驗(yàn)感，不少民宿推出個(gè)性化服務(wù)。來(lái)自邵陽(yáng)市的兩位姑娘，首次來(lái)到常德河街入住開(kāi)元·頤居民宿。周建民主動(dòng)擔(dān)任起旅游向?qū)?，向客人推薦起常德河街打卡點(diǎn)，去壹德壹嗦粉，去青龍泉擂茶館喝擂茶，去常德醬板鴨博物館品醬板鴨……“這兩位客人入住了兩晚，根據(jù)回訪，她們的滿意度很高?；厣坳?yáng)市后，她們因?yàn)檫€想吃常德醬板鴨，還特意打電話聯(lián)系我?guī)兔?gòu)買?！?/p>
和男朋友從長(zhǎng)沙市自駕到常德入住酈高1919湖畔酒店的劉小姐還開(kāi)啟了“民宿+旅拍”模式。她說(shuō)，老洋房的建筑很有特色，從內(nèi)到外打造出法式浪漫的氛圍，忍不住拍了不少照片分享到社交媒體?！罢麄€(gè)入住體驗(yàn)感很好，下完訂單后，酒店客服會(huì)主動(dòng)聯(lián)系，告訴我停車的地方，行李多他們也會(huì)來(lái)幫忙取行李，辦完入住后一起送到房間。”
隨后，記者走訪全季酒店、維也納酒店等常德河街商圈的多家酒店發(fā)現(xiàn)，5月1日、5月2日兩天，常德河街周邊客房均處于“滿房”狀態(tài)，酒店價(jià)格比平日里翻了一倍。
【常閃經(jīng)】
“蛋糕”很大 “文章”可以更多
□孫瑋懌
柳葉湖漁歌藝術(shù)營(yíng)地“不夜島音樂(lè)狂歡節(jié)”人氣火爆，環(huán)湖露營(yíng)一席難求，常德河街人潮川流不息，桃喜山谷童聲笑語(yǔ)一片，常德野生動(dòng)物世界熱度不減……剛剛過(guò)去的“五一”假期，“靈醒”常德精心策劃推出了百余項(xiàng)特色文旅活動(dòng)及優(yōu)惠舉措，引得全國(guó)各地“旅游大軍”紛至沓來(lái)，游客人次和旅游營(yíng)收雙雙大幅攀升。假日消費(fèi)持續(xù)升溫，折射出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的活力與潛力。
常德“五一”旅游市場(chǎng)的井噴式增長(zhǎng)，可謂“天時(shí)地利人和”。從全國(guó)范圍來(lái)看，以北上廣為代表的傳統(tǒng)旅游目的地雖是假期旅游市場(chǎng)的旅游“流量擔(dān)當(dāng)”，但三四線乃至縣域城市的旅游流量也逐漸在上漲，甚至出現(xiàn)了小城市的旅游流量增幅跑贏大都市的“新潮流”。從營(yíng)銷策劃上看，常德此次推出的“走進(jìn)河街 品味常德”休閑之旅、親子之旅、文韻之旅、研學(xué)之旅4條精品旅游路線，打出了非遺、美食、演出、展博、親子、活動(dòng)6張“王牌”，緊扣市場(chǎng)熱點(diǎn)，活動(dòng)既有新鮮感，又有儀式感，充分滿足了游客的參與感、氛圍感、滿足感，迅速在社交媒體發(fā)酵，引來(lái)了一波又一波的流量。由此可見(jiàn)，文旅消費(fèi)的市場(chǎng)“蛋糕”比我們想象的更大，我們可以做的“文章”應(yīng)該也更多。
常德歷史文化底蘊(yùn)厚重，還擁有常德米粉、醬板鴨等眾多特色美食。這些資源都與當(dāng)下的文博熱、“國(guó)潮”熱等文旅消費(fèi)熱點(diǎn)相契合。從去年開(kāi)始，“淄博燒烤”“南方小土豆勇闖哈爾濱”“天水麻辣燙”等一系列個(gè)性鮮明的出圈案例，持續(xù)驗(yàn)證旅游需求的韌性，打破了部分地方“政府一廂情愿”“企業(yè)獨(dú)自唱戲”的文旅產(chǎn)業(yè)怪圈，驗(yàn)證了政企協(xié)同多舉措激活文旅資源的可行性。即，由政府搭臺(tái)，通過(guò)出臺(tái)優(yōu)惠政策、舉辦系列活動(dòng)，迎合文旅消費(fèi)的性價(jià)比需求，帶動(dòng)地方旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加速推進(jìn)內(nèi)容升級(jí)和業(yè)態(tài)融合；以企業(yè)主導(dǎo)，以地方文化為內(nèi)核，用創(chuàng)新的思維，打造更多的文旅精品；以新的社交平臺(tái)為依托，多形式推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷，提供更好的情緒價(jià)值。最終，形成地方特色鮮明的地方文旅IP，打造旅游承載能力強(qiáng)、旅游體驗(yàn)感好的旅游目的地和消費(fèi)新亮點(diǎn)。
“要么旅行，要么讀書(shū)。身體和靈魂，總有一個(gè)要在路上。”電影《羅馬假日》中的這句經(jīng)典臺(tái)詞，映射出一種逃離日常，追求自由和快樂(lè)生活的態(tài)度，時(shí)隔多年仍有著激蕩人心的力量。特色鮮明、質(zhì)量上乘、豐富多彩的文化產(chǎn)品，可以陶冶情操、滌蕩心靈，給人以精神上滿足。如何認(rèn)識(shí)自身特色，發(fā)揮自身特色，讓地方傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，賦予傳統(tǒng)文化新的內(nèi)涵和新的變化，常德，大有可為，期待大有作為。
