常德日報記者 羅勇 蔡文龍 文/圖
草長鶯飛，春光明媚。4月13日至14日，2024丹洲民謠生活節(jié)（以下簡稱民謠節(jié)）在“藝丹沅”文藝部落鄉(xiāng)間·相見文藝小院舉辦。這是近年來該鄉(xiāng)以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為基、以旅游休閑為形、以鄉(xiāng)土文化為魂，促進鄉(xiāng)村振興的又一生動實踐。由此，該鄉(xiāng)助力農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、賦能鄉(xiāng)村振興的有益探索得以管窺，其可復(fù)制可推廣的經(jīng)驗做法，帶給我們深深的啟迪。
位于常德市西郊的武陵區(qū)丹洲鄉(xiāng)，素以蔬菜、柑橘聞名，有“金丹洲”之稱，而現(xiàn)在依托“藝丹沅”文藝部落，引入文化藝人（即“新村民”），培育新業(yè)態(tài)，村容村貌華麗蛻變，鄉(xiāng)村旅游方興未艾，集體經(jīng)濟紅紅火火，文化興村來勢喜人。眼下在當(dāng)?shù)攸h委政府的帶領(lǐng)下，這里的新老村民乘著政策東風(fēng)，勠力同心，憑借智慧與辛勞擘畫出了一幅幅鄉(xiāng)村和美、生態(tài)宜居、產(chǎn)業(yè)興旺、生活富裕的斑斕畫卷。
陽春白雪與市井煙火“同框”
搭建鄉(xiāng)村農(nóng)文旅消費新場景
聽民謠、趕大集、品詩歌、賞美景……此次民謠節(jié)的成功舉辦，吸引了大批市民游客前往打卡體驗。為期1天半的精彩活動，總到訪量近2萬人次，其中不乏來自岳陽、張家界、湖北荊州等地的跨城觀演者。
本次民謠節(jié)除了鄉(xiāng)村民謠演出外，還有詩朗誦、紅歌合唱等文化展演節(jié)目。義渡榨菜、蒿子粑粑、常德麻質(zhì)畫、根雕竹刻等多項本土農(nóng)副產(chǎn)品、精品非遺和文創(chuàng)作品集中展示，可賞、可購、可品、可珍藏……多種業(yè)態(tài)良性疊加，多重體驗自由切換，對城區(qū)的市民游客來說，頗具吸引力。
“特別是周末假期，城市周邊的短途鄉(xiāng)村游更受青睞，而這次活動主要圍繞常德的山水風(fēng)物及本土民俗文化展開，很合他們的胃口。”民謠節(jié)策展人唐唯告訴記者。作為“新村民”，唐唯原創(chuàng)歌曲《義渡謠》在活動收官前夕首發(fā)，引發(fā)樂迷們有關(guān)義渡村“擺渡”故事的討論?！罢f到底，鄉(xiāng)村旅游消費的核心是文化，大家樂意為田園生活、品質(zhì)享受、文化體驗等新業(yè)態(tài)新場景捧場買單?！钡ぶ捺l(xiāng)副鄉(xiāng)長張晶認為。
豐富多彩的文娛展演持續(xù)為現(xiàn)場引流，陽春草堤和市井煙火“共舞”，領(lǐng)銜一輪成功的跨界營銷。其間，丹洲大草原、坪湖柳堤、丹砂古井、千年古樟樹等周邊自然風(fēng)光帶人氣倍增，游客們踏青賞景，樂此不疲。
開幕當(dāng)天，記者注意到，與活動主辦地毗鄰的沅水河堤上，人們拖家?guī)Э冢瑥母咛幐╊麄€活動現(xiàn)場，喝茶擼串，露營休憩，好不愜意?！斑@段時候我一到周末就忍不住往郊區(qū)跑，遛娃、騎行、越野、釣魚，工作日的疲憊一掃而空?！奔易∈谐菂^(qū)的劉先生聽聞丹洲有演出，便帶著一家人在丹洲大草原上早早扎起帳篷。
此外民謠節(jié)現(xiàn)場還設(shè)有相親咨詢平臺、房產(chǎn)銷售、白酒品牌推廣專區(qū)等，跨界融合似成為鄉(xiāng)村文旅消費新趨勢。多名業(yè)內(nèi)人士指出，鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合的關(guān)鍵是提升附加值，進而打造原創(chuàng)性強、成長性好的“新生代”消費場景，以優(yōu)良產(chǎn)品和體驗將“流量”變?yōu)椤傲袅俊?。“要善于在一個載體中營造多維空間，提升消費者的參與感、獲得感，更多地強調(diào)情景消費、體驗消費、文藝消費，基于此，我們努力讓本次活動的煙火味和書卷氣互相繚繞。”唐唯表示。
近三年來，隨著“藝丹沅”文藝部落的興起，丹洲鄉(xiāng)已打造了湖南省五星級鄉(xiāng)村旅游景點丹砂印象民宿、被常德市圖書館授牌為丹洲分館的藝禾文創(chuàng)農(nóng)場和禾火田農(nóng)場、凡人居、塵外隱舍、沅水垚、鄉(xiāng)間?相見、沅水民謠社等一批各具特色的文藝小院。同時，該鄉(xiāng)長湖村的常德市中小學(xué)生綜合實踐教育中心、明月社區(qū)的金丹農(nóng)場、夾街社區(qū)的多肉植物園、太平村的耘洲農(nóng)業(yè)等一批農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)項目如雨后春筍般崛起。
該鄉(xiāng)黨委書記馬軍透露，今后，丹洲鄉(xiāng)將持續(xù)擴大“藝丹沅”文藝部落的品牌影響力，常態(tài)化地開展各類人才互動、鄉(xiāng)村游、“非遺”體驗日、田野農(nóng)藝集市和鄉(xiāng)村音樂會等農(nóng)文旅特色品牌推介活動，不斷充盈丹洲鄉(xiāng)農(nóng)文旅消費新業(yè)態(tài)、新場景的品質(zhì)和內(nèi)涵。
田園小居引領(lǐng)村容蛻變
和美鄉(xiāng)村建設(shè)融入“文藝范”
鄉(xiāng)村振興，既要“塑形”，也要“鑄魂”。涵養(yǎng)文明鄉(xiāng)風(fēng)，以人居環(huán)境優(yōu)化帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，是丹洲鄉(xiāng)和美鄉(xiāng)村建設(shè)的應(yīng)有之義。
記者在本次民謠節(jié)“藝丹沅”文藝部落·品牌市集上看到，一溜圖文并茂的展板，生動呈現(xiàn)著該文藝部落的簡介，以及各文藝小院改造前后的對比圖片，游客們紛紛在此駐足，共同了解和見證丹洲鄉(xiāng)村容村貌的蛻變。
據(jù)統(tǒng)計，目前入駐“藝丹沅”文藝部落的文化藝人及“新村民”共有55戶，其中既有民謠“大咖”、陶藝制作人、雕刻藝術(shù)家，也有美術(shù)家、詩人、書法家、國學(xué)傳播者等多行業(yè)的文藝工作者。近年來，他們各施所長，各顯其能，在“藝丹沅”文藝部落創(chuàng)辦了各具特色的田園小居。這些田園小居串珠成鏈，業(yè)已成為游客心目中的“詩和遠方”。
近日，記者走進丹洲鄉(xiāng)義渡村和丹砂村，目之所及皆是優(yōu)美的庭院、整潔的路面。漫步其間，一股濃濃的鄉(xiāng)土“文藝”氣息撲面而來，淳樸的民風(fēng)滋養(yǎng)著這里，村民們臉上洋溢著幸福的笑容。
義渡村4組，一個名為“凡人居”的閑置房改造工程投資近100萬元。木雕門楣、大紅燈籠、綠油油的草皮、造型別致的盆景和時令花卉讓人流連忘返；三間改造一新的平房古色古香，外墻裝飾模仿福建土樓；近一畝地的主體院落由木柵欄合圍而成，寧靜典雅，主人或客人可以在此休閑聚餐、研學(xué)交流。像“凡人居”這樣頗具文化氣息的院落，該鄉(xiāng)已經(jīng)建成了30多個，并且是“一院一景”，不重樣。
“凡人居”的院主劉永介紹道：“去年施工期間，我所有的建材都是放到戶外的，后面就連一顆釘子都沒有不見過。當(dāng)初，不少文化藝人來到這里采風(fēng)，看到村子民風(fēng)淳樸、毗鄰沅水，便產(chǎn)生了在此落戶的想法。丹洲鄉(xiāng)黨委政府因勢利導(dǎo)，對以義渡村和丹砂村為中心的105處閑置房統(tǒng)籌施策，引入我們從事文化藝術(shù)創(chuàng)作的租客入駐。兩年間，大家造就了一批農(nóng)家小院，形成了小有規(guī)模的文藝部落——‘藝丹沅’?！?/p>
這些閑置房源是當(dāng)?shù)卣男牟。吓f破敗、有礙觀瞻，還存在極大的安全隱患?！靶麓迕瘛边M駐后，對各自租賃的房屋投資改造，形成了良好的示范效應(yīng)。丹洲鄉(xiāng)政府號召他們以“一聯(lián)五”的模式，帶動周邊農(nóng)戶共同打造美麗的鄉(xiāng)村環(huán)境，舊貌換新顏，在盤活農(nóng)村閑置資源的同時，這些新打造的田園小居成為了一道自然與人文融合的獨特風(fēng)景，每到節(jié)假日都會吸引不少游客來此游玩參觀，為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興注入新活力?！拔覀兊睦洗迕窨吹健麓迕瘛≡旱暮铆h(huán)境后，也自發(fā)地把自家的房前屋后收拾干凈了，大家在思想上也得到了凈化和洗禮，新老村民和睦相處，文明氣象蔚為大觀?！钡ど按妩h總支部書記謝紅告訴記者。
近年來，丹洲鄉(xiāng)先后引入文旅投資項目13個、投資額近3100萬元，鄉(xiāng)村生活基礎(chǔ)配套設(shè)施不斷完善，鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，每年有近5萬人次前來觀光。在這里，“新村民”找到了創(chuàng)作樂園，“老村民”增加了收入。“藝丹沅”文藝部落更是于2023年被國家鄉(xiāng)村振興局評為第一批全國“一縣一品”特色文化藝術(shù)典型案例、湖南省首批“文旅消費新生代?新場景”、湖南省文旅公共服務(wù)優(yōu)秀空間和湖南省基層黨建工作優(yōu)秀實踐創(chuàng)新項目。
現(xiàn)代農(nóng)業(yè)良性循環(huán)
打造“村”“民”利益共同體
觀看糖畫、品嘗農(nóng)家豆腐乳、挑選手工藝品……本次民謠節(jié)丹洲田野生活市集，共推出30余個攤位，集中展銷本土特色農(nóng)副產(chǎn)品、風(fēng)味美食和非遺、文創(chuàng)作品等，市民和游客游走在琳瑯滿目的各大展位前競相選購。據(jù)統(tǒng)計，活動期間，各農(nóng)副產(chǎn)品和文創(chuàng)作品共銷售近11萬元?！伴_幕當(dāng)天，我?guī)Я艘煌白灾频氖执驒幟什韬碗p皮奶，沒想到才展出一個多小時就銷售一空，第二天更火爆，我硬是跑回去補了三趟貨?！钡ぶ捺l(xiāng)三湖村村民熊娟告訴記者，本次參展自己共銷售飲品3000多元，初次創(chuàng)業(yè)很快就嘗到甜頭，讓她對以后鄉(xiāng)政府舉辦此類活動充滿期待。
“從本次田野生活集市的構(gòu)成來看，基本上，老村民帶的是農(nóng)副產(chǎn)品，新村民帶的是非遺、文創(chuàng)作品，而且很大程度上他們的客源形成了共享，在現(xiàn)場文化展演節(jié)目的引流下，最終實現(xiàn)了共贏的局面。”丹洲鄉(xiāng)綜合文化站站長全玉麒分析認為。
近年來，丹洲鄉(xiāng)統(tǒng)籌推進鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，著力打造一批基礎(chǔ)強、有特色、利長遠的田園產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)等?！白尙F(xiàn)代農(nóng)業(yè)接‘二’連‘三’，是我們打造郊區(qū)振興樣板的點睛之筆?！钡ぶ捺l(xiāng)黨委書記馬軍介紹，目前丹洲鄉(xiāng)結(jié)合常德丹溪路沿線高效農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范帶、楠木村黃桃小鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)示范片和“藝丹沅”文藝部落鄉(xiāng)村旅游示范片等產(chǎn)業(yè)布局，帶動農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合升級，形成鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
除了產(chǎn)業(yè)帶動，該鄉(xiāng)還依托“藝丹沅”文藝部落的資源優(yōu)勢和品牌影響力，打造“村”“民”利益共同體。義渡村黨總支部書記張娟介紹，總體來看，“新村民”的入駐，不僅提升了鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，豐富了村民的精神文化生活，也吸引更多的外來游客，帶動了村民的務(wù)工，增加了農(nóng)副產(chǎn)品的出路和村民的收入，為村集體經(jīng)濟注入源源不斷的活力。
具體而言，首先是建立“361”利益共享機制。丹洲鄉(xiāng)吸取民間智慧，成立農(nóng)宅合作社，打造“宅屋所有人+新村民+合作社”的模式，建立“361”利益共享機制。合作社既是村集體經(jīng)濟發(fā)展的有效載體，也是連接新老村民的一個服務(wù)平臺，涵蓋宅屋所有人、承租方、村集體三方。村集體和宅屋所有人資產(chǎn)折現(xiàn)入股，由文化藝人招租，承租人按照“生態(tài)優(yōu)先、屋景融合”原則進行文藝簡裝。文藝小院房屋租賃的增值部分，宅屋所有人、承租方、村集體按3：6：1的比例分成。
其次，文旅項目融合發(fā)展助推產(chǎn)業(yè)興旺。丹洲鄉(xiāng)利用政府主導(dǎo)+市場運作+村集體參與的模式，由政府主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以招商引資的方式吸引新村民及企業(yè)進行文旅項目投資，撬動社會資本，帶動村集體經(jīng)濟積極參與鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育新業(yè)態(tài)，賦能新經(jīng)濟，實現(xiàn)鄉(xiāng)域經(jīng)濟高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。
“在‘藝丹沅’文藝部落的建設(shè)過程當(dāng)中，老村民和‘新村民’的關(guān)系相處得很融洽，因為我們簽訂的三方合同，里面有一項條款明確規(guī)定，用工時要優(yōu)先用本地的老百姓，包括漆匠、泥瓦匠、木匠等等；像有些經(jīng)營性的餐飲小院，他們使用的食材都是購買的本地老百姓的生態(tài)當(dāng)季農(nóng)產(chǎn)品。”張娟坦言。
如今的丹洲鄉(xiāng)，村級集體經(jīng)濟不斷壯大，群眾收入明顯增長，和美鄉(xiāng)村建設(shè)如火如荼。從返璞歸真的農(nóng)家小院，到地中海風(fēng)格的現(xiàn)代民宿；從質(zhì)樸感人的民謠演唱，到知行合一的研學(xué)交流；從村民共建到利益共享……處處皆是農(nóng)文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的華美樂章。
